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【进击的饮士‧示范作】宇文正/你喜欢蜂蜜柠檬吗?

原标题: 跨界营销成风潮 车企与谁联手更能击中90后的心  程雨禾  唐培豪  鲁璇  乔一洺  跨界营销一直以来都受到品牌企业的关注,同时也是品牌在营销实施过程中通过公关传播实现塑造形象、提升影响力、增强美誉度的有效方式。  在汽车行业,跨界营销也一直是热点之一。例如,一汽-大众探影邀请李荣浩为首席品牌官,巧妙契合了探影“年少有为”的价值主张,“玩不坏的探影”微博话题更收获了超过1000万的阅读量。  哪些跨界营销案例给90后留下了深刻印象?什么样的跨界营销才是90后偏爱的?  跨界是破局品牌年轻化的良机  澳大利亚麦考瑞大学会计学专业 程雨禾  在品牌年轻化成为大势所趋的当下,进行多元化跨界合作已经成为不少品牌的新选择。  从锐澳与六神花露水联合推出“RIO锐澳六神花露水风味鸡尾酒”,到周黑鸭和御泥坊联合创新“小辣吻咬唇膏”,跨界在带给消费者带来全新的品牌体验的同时,也为一些“老字号”品牌的年轻化提供了新的方式。  例如,通过跨界营销的方式,故宫推出故宫彩妆、故宫咖啡店、故宫火锅等一系列周边产品,与媒体联手推出了“奉旨看球”的H5、 “第一届文物戏精大会”等新媒体产品,成功扭转了多年来人们对它的严肃印象,加深了青年群体对它的了解,不仅解决了流量触达圈层的问题,更牢牢占领年轻人的心智。  在故宫一系列跨界营销动作的背后,实际上是精准探寻到了年轻人关注的热点,并使品牌与之巧妙结合,通过创意最大程度上吸引用户眼球,让“老字号”品牌借势焕发出新活力。  对于汽车品牌来说,跨界同样如此。一汽-大众通过赞助Sneaker Con,助力球鞋文化发展,这样的合作在一汽-大众的品牌中加入了探索、乐观、积极、追求等元素,让年轻化的品牌形象跃然纸上。我期待更多的跨界营销的好创意。  跨界不可一蹴而就 品牌突围还需体系加持  中央美术学院美术学专业 唐培豪  如今,越来越多的企业在进行跨界尝试:汽车企业邀请运动员为形象代言人,服装品牌与艺术家推出联名款……通过跨界的方式,消费者在这种充满新鲜感的品牌体验中了解到了品牌酷炫的设计、独特的品牌个性等,自然会为之埋单,甚至有可能引领消费潮流。  但是,需要注意的是,不是所有的企业和产品都适合用跨界营销。在我看来,设计感强、使用体验佳的生活必需品更能够激发人们的消费冲动,但面对大宗消费品,人们的理性更占上风。  换句话说,对于汽车产品来说,跨界并不可一蹴而就,在产品的品牌形象、性能、技术、售后服务等领域实现全面的转型,才能让跨界货真价实。  跨界不越界 走心很重要  大连外国语大学国际事务与国际关系专业 鲁璇  最令我印象深刻的汽车跨界营销就是红旗和故宫的跨界营销。拥有近600年文化历史传承的故宫与拥有60余年现代造车经历的红旗携手合作,巧妙地展现了中国品牌力量,凸显了中国文化魅力。  我认为成功的跨界营销必须具备三个条件。  第一,要避免虚有其表,品牌要从自身产品出发,寻找符合产品特性的跨界对象。第二,跨界并不代表越界,要充分尊重消费者的习惯和心理感受。第三,要慎用炒作,流量多少并不是跨界成功与否的唯一度量尺,不恰当的引流方式可能会引起年轻消费者的反感。  跨界营销要“门当户对”  中国传媒大学电视摄影专业 乔一洺  在我看来,跨界营销“门当户对”最为重要。例如,ofo曾联合小黄人IP进行品牌升级,将“ofo共享单车”更名为“ofo小黄车”,致力于为全球用户提供更便捷、更快乐、更轻松的骑行体验,打造年轻、好玩的品牌形象,拉足了年轻人的好感。  我认为品牌跨界联名,不能只是为了联名而联名,更应该考虑两个品牌调性是否相合,品牌受众是否有重合,这样才能更好地表达品牌诉求,达到1+1>2的效果,实现品牌共赢的目的。

阅读频道12月举办的征文活动主题:进击的「饮」士,大发幸运pk10代理万年配角「饮料」终于找到一个咸鱼翻身的好机会,现正热烈邀稿中,欢迎爱创作朋友们踊跃投稿!(详细投稿资讯:【udn阅读‧读创征文】进击的「饮」士) 相信不少朋友一定努力思索着,不知道这个主题该如何下笔吧?读创故事这次特别邀请联合报副刊主编,宇文正,率先与大家分享自己心中难忘的命定饮品及故事,希望能够唤回大家心目中的专属特调,以及与它有关的小故事!文/宇文正1979年的麦根沙士 分享 facebook  高中联考完的那个暑假,我们一群同学去爬擎天岗。「我们」其实来自两个班,男生的「好班」五班和女生的「好班」一班。在学校里几乎都不说话的,好奇怪,联考一结束,我们几个男孩女孩就混在一起了。上山时,我和考上建中的B走在一起,两人个头都小,一路聊,也一路拌嘴。下山来,我口渴了,跑向杂货店时回头问了B一声:「请你喝饮料好吗?你要什么?」他很自然地回答:「麦根沙士。」远远地,我灵敏的耳朵听见秀跟阿金说:「你看他们两个在一起的样子,好像小童和蔺燕梅喔。」 那句话在我心里轻轻漾开,把麦根沙士递给B时忽然不知道该怎么放进他手里了。我记不得自己当时喝了什么饮料。许多年后,我从洛杉矶写信给B,告诉他顺利拿到奖学金的事,他的来信还是一贯「小童」的口吻:「贼老天总是特别眷顾妳……妳可要好好的……」 我和B的人生始终错开。多年后阿金问过我,B喜欢过妳耶,哈哈我也是啊。 其实我很少喝碳酸饮料的,至今没有喝过麦根沙士。 分享 facebook 1989年的蜂蜜柠檬 「你要喝蜂蜜柠檬吗?」站在路边摊前,我问同在报社工作的男友C。 C正色告诉我:「如果妳想喝就说妳想喝,不需要我也想喝妳才喝,妳是新女性耶。」然后批评起东方女性普遍的取悦人格……。 「你要喝蜂蜜柠檬吗?」我将离家到台中上大学的那个夏天,省悟自己应该要长大、独立了,我主动为家人洗衣服,这当然一向是妈妈的事。炎夏的夜晚,兴匆匆挤柠檬汁,调配蜂蜜柠檬。我的、爸爸的两杯酸一点,我俩都是吃醋专家,两个哥哥普通酸,妈妈的要加很多蜂蜜,她最怕酸。这是客制化服务喔。我看见妈妈眼里湧起没说出口的感动。后来我偷听到她跟眷村阿姨们炫耀,丫头上了大学不一样了,会去洗衣服,还会帮全家人做东做西……。我完全乐在其中。这是C说的取悦人格吗? 我一直是家人的传令兵,帮妈妈跑腿买酱油,帮哥哥寄信,长大的界线是,我开始可以自己调制饮品为家人服务了,从蜂蜜柠檬,到奶茶、咖啡。我喜欢看琥珀般的蜂蜜在淡淡乳黄汁液里晕开,两颗清透冰块,慢慢融出小凹槽,那是夏夜里飘浮的透明小舟。那时我不会知道后来,甚至为了帮儿子做便当,会去写饮食散文、小说,我不会知道原来自己有烹调的天分,那种天分潜伏着自然不时要浮出水面呼吸一下。那时,我只觉困惑,不应该问的吗? 「你要下去吃饭了吗?」报社地下室有员工餐厅,我走到C身边,拉拉他的袖子。C饶有兴味地看着我:「妳不敢自己去餐厅吃饭对不对?」我突然翻脸,赌气不吃了。讨厌自己的弱点被看透,被一语道出。透明的冰块,注定要化开。那时就知道跟C不会是天长地久的。 先生的大学同学曾玩笑问我,老公的最大优点是什么呢?我想了想,回答:「他知道该闭嘴的时候,要闭嘴。……喔还有,他喜欢蜂蜜柠檬。」 「蜂蜜柠檬很重要吗?」 「蜂蜜柠檬不重要,但给他什么就喝什么很重要!」 分享 facebook ⭐主题「进击的饮士」征文今日开跑 征的就是你!紧接着还有「进击的饮士」的主题征文活动,征件截止日为12/26(四),欢迎大家热情参与投稿活动,分享你心目中的专属特调。☞我要投稿,立即了解更多

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本文来源:辽宁快三APP 责任编辑:大发幸运pk10开奖 2019年12月12日 09:19:14

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